Bagaimana rumor tidak pasti masuk dari laboratorium rahasia Apple ke layar komputer Anda

Jika Anda adalah pengikut setia Apple rumor, Anda akan dimaafkan karena bertanya-tanya apa sebenarnya yang terjadi di Cupertino akhir-akhir ini. Beberapa minggu terakhir telah melihat cerita mencabut beberapa fitur yang disarankan sebelumnya, kerangka waktu pengiriman, atau bahkan seluruh produk.

Tapi, jika Anda akan memaafkan saya melepaskan kelelawar saya untuk permainan bisbol di dalam, semua ini hanya menggambarkan banyak dan beragam alasan bahwa rumor tersebut harus diambil dengan seluruh potongan garam. Ini tidak sederhana Karena itu hanya rumor, tetapi lebih karena sifat dari banyak orang yang melaporkan rumor semacam itu mendapatkan detailnya sejak awal.

Rumor, seperti sosis dan kebijakan politik, sedikit kurang ajaib ketika Anda melihat persis bagaimana mereka dibuat, jadi bergabunglah dengan saya dalam perjalanan di dalam pabrik rumor ini. Anda mungkin tidak akan pernah melihat mereka dengan cara yang sama lagi.

Tanah yang tidak begitu kokoh

Mari kita ambil, sebagai salah satu contoh, rumor terbaru bahwa iPhone 15 Pro mungkin bukan termasuk tombol volume solid-state. Laporan asli bahwa ponsel akan menampilkan teknologi seperti itu berasal dari Oktober 2022, dan baik itu maupun pencabutan yang lebih baru dikreditkan ke analis yang sering dikutip Ming-Chi Kuo.

Sebagian besar rumor Apple hari ini – terutama yang terkait dengan perangkat keras – berasal dari rantai pasokan. Mengapa rantai pasokan? Apple sendiri terkenal bungkam tentang produk masa depan, dan sementara personel perusahaan kadang-kadang berbicara dengan wartawan secara off the record, itu cukup jarang (dan bahkan lebih jarang dalam kapasitas yang disetujui secara diam-diam). Tetapi Apple mengirimkan ratusan juta perangkat setiap tahun, yang membutuhkan kerja ratusan perusahaan lain yang terlibat dalam produksi komponen dan perakitan produk.

Sebaik apa pun keamanan Apple, jauh lebih sulit untuk menutup-nutupi ratusan perusahaan dengan ribuan karyawan–beberapa informasi pasti akan bocor. (Ben Franklin mengatakan tiga mungkin menyimpan rahasia jika dua dari mereka mati-saya tidak yakin dia membayangkan ukuran perusahaan Apple.)

Tetapi penting untuk diingat bahwa informasi yang keluar dari rantai pasokan bukanlah gambaran keseluruhan, melainkan hanya sebagian kecil saja. Dalam kasus khusus rumor tombol solid-state, mungkin, misalnya, Apple pernah menguji teknologi semacam itu, tetapi pada akhirnya dianggap belum cukup baik.

(Satu masalah dengan laporan pencabutan: garis waktu. Sementara rumor mungkin baru muncul sekarang, keputusan untuk beralih dari tombol solid-state hampir pasti dibuat beberapa waktu lalu. Dengan pengiriman iPhone baru pada musim gugur, April terlambat dalam permainan bagi perusahaan untuk membuat pilihan desain yang signifikan. Laporan Kuo merujuk tonggak Uji Verifikasi Teknik (EVT), tetapi itu mungkin hanya karena model EVT tidak memiliki tombol solid-state, belum tentu menunjukkan bahwa keputusan itu dibuat Sekarang.)

Pengecoran

Menuntut persediaan

Rumor berbasis rantai pasokan awalnya tidak pasti dan semakin meningkat dalam beberapa tahun terakhir. Mengapa? Nah, seperti yang akan dijelaskan oleh Apple, karena situasi ekonomi makro. Ambil, misalnya, laporan terbaru tentang produksi layar mini-LED 27 inci yang hidup dan mati lagi. Desas-desus yang bertentangan menunjukkan bahwa tampilan itu mati dan hidup — monitor Schrodinger, jika Anda mau.

Apa yang memperumit jenis laporan ini dalam beberapa tahun terakhir adalah dampak pandemi dan komplikasi rantai pasokan berikutnya. Sejumlah produk Apple telah memulai debutnya pada saat-saat yang mungkin tampak sedikit membingungkan bagi pengamat perusahaan, tetapi dapat dikaitkan dengan hal-hal seperti penutupan pabrik, pembatasan COVID, dan kekurangan komponen.

Masalah-masalah itu jelas memengaruhi produk yang akan datang juga, meskipun mungkin tidak pada tingkat yang sama seperti yang terjadi selama puncak pandemi. Detail utamanya adalah, jika Anda memaafkan kebenarannya, bahwa masa depan tidak pasti, dan semakin jauh seseorang mencoba untuk mengetahui niat perusahaan, hal-hal yang lebih suram. Yang terbaik adalah melihat rumor apa pun yang memprediksi produk dua atau tiga tahun lagi sebagai spekulasi terbaik.

Hal-hal yang tidak terlihat

Hal terpenting untuk diingat tentang rumor Apple adalah hal-hal yang mereka kekurangan visibilitas ke. Detail seperti pemasaran dan penetapan harga, misalnya, cenderung dipegang lebih dekat, karena informasi tersebut umumnya merupakan bidang eksekutif tingkat tinggi perusahaan, dan tidak sampai ke rantai pasokan.

Sebagai akibat wajar, informasi yang adalah tersedia di level rendah itu tidak selalu diterjemahkan ke kesimpulan yang diharapkan. Ambil, sebagai salah satu contoh, layar 27 inci yang disebutkan di atas. Hanya karena komponen seperti itu adalah sesuatu yang menarik bagi Apple, tidak segera memperjelas produk apa yang mungkin digunakan untuk produk seperti itu: apakah ini tampilan yang berdiri sendiri? iMac yang lebih besar? Sulit untuk mengatakan ketika Anda hanya melihat sepotong gambar.

Untuk kasus lain yang lebih menonjol, mari kita lihat laporan terbaru bahwa headset Apple yang dikabarkan tidak akan diproduksi massal hingga akhir tahun ini. Beberapa menarik kesimpulan bahwa kerumitan seperti itu berarti Apple tidak akan memamerkan headset di Worldwide Developers Conference tahun ini.

Tapi apel sering memamerkan generasi pertamanya jauh sebelum pengiriman: ia melakukannya dengan iPhone, iPad, Apple Watch, dan bahkan Apple TV asli. Mengingat bahwa WWDC adalah waktu yang tepat untuk mengumumkan platform baru, terutama dengan perusahaan yang menginginkan dukungan dari komunitas pengembang, tidak mengirimkan perangkat lengkap hingga akhir musim gugur bukanlah hal yang menarik.

Membangun perangkat kompleks pada skala Apple memang memiliki risiko dalam hal kerahasiaan, tetapi penting untuk mengingat seberapa besar kontrol nilai Apple. Kadang-kadang ketika sebuah detail muncul di mata publik, ada baiknya bertanya-tanya siapa yang diuntungkan dari pengungkapan semacam itu dan mengapa.