Strategi olahraga Netflix berfokus pada mendongeng melalui acara langsung

Selamat pagi teman-teman,

Surat hari ini tidak berfokus pada F1. Sebagai gantinya, kita akan melihat fenomena Netflix dan olahraga.

“Drive to Survive” kami yang tersayang, yang melambungkan Formula 1 ke dalam suasana atas popularitas, telah menciptakan genre olahraga dokumenter untuk membantu olahraga lain seperti balap mobil, tenis, golf, selancar, dan bersepeda.

Sementara Netflix terus menginvestasikan dalam olahraga, apakah ada alasan mengapa mereka tidak berinvestasi olahraga langsung?

Satu hal yang saya minta adalah jika Anda menemukan ini buletin atau Twitter saya menarikMaukah kamu membagikan dengan seseorang yang menurut Anda juga akan menikmatinya? Terima kasih 🙏

Membagikan

Kami membuka program kemitraan. Tertarik untuk menampilkan merek Anda di depan pembuat keputusan, investor, dan pemimpin motorsport? 👉 Pesan slot Anda di sini.

Netflix tidak mengejar penayangan game langsung seperti kebanyakan dari mereka saingan tetapi sebaliknya diinvestasikan dalam rangkaian balap mobil profesional, tenis, dan sekarang golf.

Pada musim keempat Netflix dokumenter seri tentang Formula 1“Drive to Survive,” peringkat dan kehadiran untuk Grand Prix acara dan penjualan barang dagangan telah melonjak. Ini mendorong Netflix eksekutif untuk berdiskusi dengan produser acara apa lainnya olahraga bisa ditampilkan.

Netflix terbaru dokumenter olahraga seri“Ayunan Penuh”, berfokus pada profesional pria golf.

Ini memulai debutnya tak lama setelah serial dokumenter olahraga lainnya, “Break Point”, yang berfokus pada profesional tenis.

Namun, Netflix belum terjun ke dalamnya olahraga langsungbahkan seperti para pesaingnya Amazonselami lebih dulu ke siaran langsung hak olahraga. Co-CEO Ted Sarandos membagikan proses pemikirannya: “Kami belum melihat jalur keuntungan untuk menyewa olahraga besar. Kami tidak anti-olahraga. Kami hanya pro-profit.”

Netflix malah mengejar yang lebih sederhana strategimembangun barisan olahraga yang berfokus pada menceritakan cerita melampaui papan peringkat.

Profesional golf Dan tenis sangat ingin mendapatkan akses ke Netflix Pembayaran 230 juta pelanggan dan penuh harapan dari jenis menabrak yang diterima Formula 1 dari “Drive to Survive”. Tur PGA eksekutif bertemu dengan pejabat Netflix pada Juni 2017 untuk membahas kemungkinan serial, tetapi Netflix lulus pada saat itu.

Namun, pada tahun berikutnya, Netflix dimulai investasi berat di televisi tanpa naskah, dan film dokumenter tentang Aaron Hernandez menjadi hit di awal tahun 2020.

Kamera Netflix telah bergulirdan golf profesional pria telah menjadi a sabun mandi operadengan investasi dana kekayaan kedaulatan Arab Saudi miliaran dari dolar ke dalam saingan Golf HIDUP.

Selama setahun terakhir, sudah ada tuntutan hukum dan perdebatan panas berakhir etikaketamakan, kekuatandan hak asasi manusia.

Bintang seperti Phil MickelsonBrooks KoepkaDustin JohnsonCollin Morikawadan Yordania Spieth ditampilkan, seperti juga pemain profil rendah seperti Joel sayang.

Pemain Dan eksekutif mengatakan mereka menyambut kru yang menciptakan “Berkendara untuk Bertahan” dan kesuksesan mereka memberi mereka kepercayaan diri dalam proyek.

Netflix mungkin bertanya pada dirinya sendiri Mengapa itu perlu siaran olahraga langsung ketika dapat memotong sorotan masa lalu untuk membuat film prestise yang berhadapan langsung dengan ESPN “30 untuk 30” atau menangkan penghargaan.

Pada tahun 2018, “Icarus” film dokumenter eksplosif yang mengungkap operasi doping Olimpiade Rusia, memenangkan Penghargaan akademi untuk Fitur Dokumenter Terbaik – fitur pertama Netflix dalam bentuk apa pun untuk dibawa pulang Oscar.

Dengan olahraga langsung mengambil besar-besaran memukul pada tahun 2020 karena COVID pandemi, Netflix memanfaatkan dengan menaikkan pemutaran perdana “The Last Dance”. Dokumentasi 10 bagian tentang Banteng Michael Jordan adalah serangan monster.

Tetapi dengan olahraga langsung kembali dalam ayunan penuh (😂 ), apa yang dilakukan penonton?

Ambil, misalnya, paling banyak ditonton program televisi tahun 2022. The NFL diproduksi 88% dari mereka.

Di sisi lain, sejak dirilis pada bulan Januari, “Break Point” telah berjuang untuk menemukan audiens, tidak sekali pun muncul di Netflix’s Global 10 besar dan hanya memecahkan 10 Teratas tiga negara: Australia (10), Irlandia (9), dan Selandia Baru (10).

Hal yang sama berlaku untuk “Bill Russell: Legend”, yang tidak menghasilkan a 10 besar di negara mana pun.

Netflix telah menemukan dirinya a sukses strategi dalam memproduksi konten terkait olahraga yang berfokus pada cerita di luar itu papan peringkat.

Sementara raksasa streaming belum mengejar olahraga langsungdia investasi di televisi dan dokumenter tanpa naskah sinyal olahraga langsung’ pentingnya ke budaya zeitgeist.

Tweet minggu ini (sejauh ini):

Kualifikasi adalah buletin mingguan yang menguraikan bisnis, uang, dan budaya di Formula 1 (dan terkadang olahraga lainnya.) Pelanggan termasuk investor, pembuat keputusan, dan penggemar biasa. Jadi, jika Anda bukan pelanggan, daftar dan bergabunglah dengan 40.000+ orang lainnya yang menerimanya langsung di kotak masuk mereka setiap minggu — gratis.